Что за Х показал Яндекс обществу?

Наблюдения за ИКС по моим проектам показывают бесполезность его при оптимизации сайтов под поисковые выдачи.


В августе 2018 года Яндекс поменял тИЦ на ИКС. Основной причиной Яндекс объясняет тем, что интернет эволюционировал - появились социальные сети; сайты подстраиваются под мобильные устройства и т.д.
Чтобы проверить ИКС своего сайта или сайтов конкурентов, можно воспользоваться страницей в Яндекс Вебмастере, но Яндекс не рассказывает как конкретно замеряется этот показатель и лишь приблизительные показатели перечисляет в Яндекс Помощи и в Блоге Яндекса для вебмастеров.


В сентрябре я решил провести собственное исследование и в некоторых проектах ежедневно отслеживал выдачу сайтов.

Так как Яндекс обещает этот показатель ежемесячно менять, а сам эксперимент велся вручную и был ограничен по времени, то проект я начал с середины сентября и до середины октября.
Скажу сразу, что за всё время ни по одному сайту ИКС так и не изменился!


Подготовка к эксперименту

Сначала я решил определиться с поисковыми запросами. И ошибкой здесь было взять высокочастотные запросы, т.к. мои проекты являются коммерческими - оказание услуг и продажа товаров в Бресте. Но вместе с ними помешались и Wikipedia; и разные сайты для студентов; и книжные интернет-магазины с книгами по тематикам услуг проектов.

Но так как основной целью эксперимента было убедиться в том, что ИКС будет стабильным показателем успешности сайта, то я не стал преждевременно закрывать эксперимент.

Также я сортировал сайты на группы:

  • конкуренты (сайты аналогичных компаний);
  • не конкуренты (порталы; форумы; новостные сайт, которые можно использовать в качестве доноров при увеличении ссылочной массы);
  • другие (сайты, которые не попали не в одну из групп, перечисленных выше).


Сводная таблица

Яндекс выдачу я фиксировал конкретно по региону - Брест (Брестская область). Но конкурентами по выдаче оказались сайты, которые были из Российской Федерации:

Яндекс выдача конкурентов


Обозначения в таблице

Бирюзовой ячейкой обозначается место в выдаче сайта, который в сравнении с предыдущим днем сохранил свою позицию.

Красная ячейка показывает, что сайт потерял свою позицию в выдаче.

Зеленая цифра обозначает место в выдаче, которое сайт приобрел на отчетный день.

Цифра "100" говорит о том, что сайт в этот день не попал даже в ТОП-100.

На спарклайнах (графиках) скачок вверх говорит о падении сайта в поисковой выдаче.


Сравниваем ИКС с позицией сайта

Как я уже писал ранее, на протяжении всего эксперимента ИКС так и не поменялся ни у одного сайта. Но в таблице видна явная динамика по позициям. Для визуального понимания в середине таблици (перед столбцами VK; FB; G+) для каждого сайта есть спарклайны.

Оранжевым цветом выделен спарклайн сайта, который имеет наибольший ИКС, а его позиции не стабильны.
Вывод №1: ИКС на сентябрь 2018 года никак не влияет на ранжирование сайтов.


Сравниваем ИКС с точностью выдачи по региону

В этой таблице приведены лишь сайты компаний-конкурентов. У таких сайтов есть очевидные коммерческие факторы, которые Яндекс определяет и, вроде как, должен в конкретном городе выдавать сайты компании из этого города и/или области и/или государства.

Почему? Предположим интернет-пользователь ищет парикмахерскую по запросу "мужская стрижка". По такому запросу должны быть только сайты парикмахерских географически рядом с интернет-пользователем (с порталами и форумами такое правило необязательно).

А что если мы возьмем еще более специфические сферы деятельности типа: юриспруденция; адвакатура? Законодательство Республики Беларусь отличается от законодательства Российской Федерации. А значит и любые сайты не о законодательстве РБ уже не могут быть актуальными при поиске. Исключительным пользователем будет лишь студент российского университета родом из Беларуси, но в таких случаях студент все равно поисковый запрос будет корректировать и уточнять, чтобы поиск информации сузить.

Стоить заметить, что в этом эксперименте учитывается лишь коммерческая информация на сайтах и их доменная зона, но, есть предположение, что многие сайты не включены в Яндекс Справочник и это является решающим показателем для Яндекса.

Вывод №2: В ИКС не учитывается региональность сайта и география интернет-пользователя.

Вывод №3: Региональность сайта не определяется Яндексом для приоритетности в выдаче.


Изучаем остальные сайты в выдаче

Порталы тематические, новостные, обо всем; классифайды и т.д. тоже особо не могут удержаться за счет ИКСа:

ИКС и SSL для порталов


Определяем значимость SSL для ИКС

Об SSL-сертификатах уже столько написано в интернете. Я считаю, что SSL будет актуальным лишь для сайтов, на которых есть функция онлайн-оплат. Для многих интернет-покупки это довольно "интимый" и непростой способ покупок, а тут еще и всякие предупреждения о не безопасности сайта.
Для остальных сайтов без большого трафика вывод "по испугу посетителей" делать будет некорректно, т.к. сложно выявить закономерности поведенческих факторов - нерепрезентативная выборка.
Вывод №4: SSL-сертификат на сентябрь 2018 года никак не влияет ни на ИКС, ни на выдачу в Яндекс Поиске.


Определяем значимость соцсетей для ИКС

Обнаружен интересный факт в том, что в поиске иногда попадаются сообщества организаций в соцсетях по высокочастотным запросам. Естественно для таких сообществ ставится ИКС всей соцсети, а не конкретного сообщества. Если ИКС всё же будет решающим показателем для ранжирования, то проще бизнесы перенаправить на SMM и развивать свои бренды только в соцсетях. А сайты забросить вообще или на SEO уделять минимум ресурсов и использовать сайт лишь при ограниченном функционале соцсетей. Но это история точно не для малого и среднего бизнесов в секторе b2c!

В таблице по данным конкурентов видно (столбцы VK; FB; G+), что на большинстве сайтов нет ссылок на соцсети. Стоит предположить, что ИКС будет замерять социальные сети лишь в качестве доноров для сайтов (когда с соцсетей есть ссылки и переходы на сайт), но пока вывод такой...

Вывод №5: Ссылки на сайтах в соцсети не влияют ни на ИКС, ни на выдачу в Яндекс Поиске.


Какой ИКС ставит Яндекс себе?

А себе Яндекс не ставит ничего!

Яндекс ИКС для Яндекса


Я пробовал даже вбивать те ссылки, которые Яндекс выдавал мне по моим поисковым запросам. Но там такая же картина.

Гипотеза №1: Маркетологи Яндекса используют ИКС лишь для вовлечения владельцев сайтов к Яндекс Вебмастеру. Попытка создать шум.

Гипотеза №2: ИКС был лишь для увеличения ссылочной массы. Ряд блогеров сделали ссылки со своих ресурсов на Яндекс Вебмастер.

Гипотеза №3: Инженеры Яндекс Поиска и/или Вебмастера навели пыль в глаза топ-менеджерам Яндекса.

Гипотеза №4: ИКС еще не работает в полной мере. Но тогда возникает вопрос: зачем отключили тИЦ? Теперь ни тИЦ, ни ИКС не работает.


----------------------------------------

Заключение

В процессе эксперимента возникло еще ряд вопросов по выдаче, которые уже буду проводить на втором эксперименте. Во втором эксперименте я буду использовать только низкочастотные запросы, чтобы исключить фактор посещаемости сайтов - в эксперименте должны участвовать сайты, которые имеют одинаковые коммерческие цели.
Что касается гипотез, то за ИКСом я еще наблюдаю и посмотрим что будет с ним.

Комментарии
Добавить комментарий
Елена
Елена
Добрый день, Дмитрий.
Да, показатель сейчас не работает. Думается, что сейчас идет процесс доработки и отладки механизма. И когда все заработает, тут-то владельцы сайтов и осознают зачем им SEO-продвижение.
комментировать